Masz gotowe teksty, wybraną domenę i wykonawcę, a projekt nagle staje w miejscu przez coś, co wyglądało na drobiazg. Zdjęcia na stronę internetową potrafią zablokować wdrożenie na dwa tygodnie, bo nikt wcześniej nie pomyślał, skąd je właściwie wziąć. A to one robią pierwsze wrażenie szybciej niż jakikolwiek nagłówek, bo oko widzi obrazek zanim mózg przeczyta pierwsze zdanie.
Poniżej konkretnie: skąd brać materiał, czego lepiej nie ruszać, jak go przygotować i dlaczego rozmiar pliku ma znaczenie większe, niż większość ludzi zakłada.
Własne zdjęcia zawsze wygrywają ze stockiem
Fotografia z banku zdjęć jest wygodna i tania, ale ma jedną wadę: ktoś ją już widział. Uśmiechnięty zespół w białej sali konferencyjnej pojawia się na kilkuset polskich stronach jednocześnie. Odbiorca nie potrafi tego nazwać, ale czuje, że coś jest sztuczne, i to podkopuje zaufanie do całej strony.
Jeśli prowadzisz warsztat, gabinet, piekarnię czy firmę budowlaną, telefon z ostatnich trzech lat zrobi zdjęcia lepsze niż stock. Zdjęcie twojego realnego stanowiska pracy, twojej ekipy i twoich efektów sprzedaje, bo jest prawdziwe. Wystarczy pamiętać o dwóch rzeczach: fotografuj w świetle dziennym, najlepiej przy oknie, i uporządkuj kadr, zanim naciśniesz spust. Bałagan w tle psuje więcej niż brak profesjonalnego aparatu.
Sesja u fotografa to koszt rzędu kilkuset złotych, a materiał wystarcza zwykle na kilka lat i dodatkowo zasila social media. Przy stronie, która ma pracować na klientów, to jeden z rozsądniejszych wydatków.
Skąd brać darmowe zdjęcia i o czym pamiętać przy licencjach
Kiedy własnych materiałów nie ma, sensowne źródła to Unsplash, Pexels i Pixabay. Wszystkie udostępniają zdjęcia do użytku komercyjnego bez opłat, choć warto rzucić okiem na opis konkretnego pliku, bo licencje bywają zmieniane. Płatne banki, jak Adobe Stock czy Shutterstock, dają większy wybór i mniejsze ryzyko, że sąsiad z branży użyje tej samej fotografii.
Czego nie robić nigdy: nie pobieraj zdjęć z Google Grafiki i nie kopiuj ich ze stron konkurencji. Wyszukiwarka obrazem działa dziś tak dobrze, że fotograf znajduje swoje zdjęcie na cudzej stronie w kilka minut. Kancelarie wyspecjalizowane w takich sprawach wysyłają wezwania do zapłaty na kwoty od kilkuset do kilku tysięcy złotych za jedno zdjęcie, a argument „nie wiedziałem” nie działa.
Osobna sprawa to wizerunek. Jeśli na fotografii widać rozpoznawalne twarze pracowników albo klientów, potrzebujesz ich zgody na publikację. Wystarczy krótkie oświadczenie na piśmie, ale lepiej mieć je zawczasu niż tłumaczyć się po fakcie.
Rozmiar pliku, czyli najczęstszy powód wolnej strony
Tu wracamy do rzeczy, którą widzę u klientów najczęściej. Zdjęcia na stronę internetową wrzucane są prosto z aparatu: 6000 pikseli szerokości, 8 MB, dwadzieścia sztuk w galerii. Efekt jest przewidywalny, bo strona ładuje się osiem sekund, a połowa odwiedzających z telefonu zamyka kartę wcześniej.
Zasada jest prosta. Zdjęcie na całą szerokość ekranu wystarczy w 1920 pikselach, zdjęcie w treści artykułu w 1200, miniaturka w 600. Docelowa waga pliku to 100 do 300 kilobajtów, a nie megabajty. Sam kadr można zmniejszyć w dowolnym edytorze, a kompresję zrobią za darmo TinyPNG albo Squoosh, w kilkanaście sekund i bez widocznej straty jakości.
Format też ma znaczenie. WebP zajmuje zwykle o 25 do 35 procent mniej niż JPG przy tej samej jakości i obsługują go dziś wszystkie liczące się przeglądarki. W WordPressie wtyczki takie jak ShortPixel albo Imagify konwertują i kompresują pliki automatycznie przy wgrywaniu, więc nie musisz o tym pamiętać przy każdym wpisie.
Nazwa pliku i tekst alternatywny, czyli darmowe SEO
Plik o nazwie IMG_20260812_113244.jpg nie mówi Google absolutnie nic. Ten sam obrazek zapisany jako montaz-pompy-ciepla-krakow.jpg już coś znaczy i ma szansę pojawić się w wyszukiwarce grafik. Małe litery, myślniki zamiast spacji, bez polskich znaków.
Tekst alternatywny, czyli atrybut alt, to krótki opis tego, co widać na zdjęciu. Czytają go osoby korzystające z czytników ekranu i roboty wyszukiwarek. Pisz normalnym zdaniem, na przykład „monter instalujący pompę ciepła przy ścianie budynku”, zamiast wciskać tam listę słów kluczowych. Upychanie fraz w alt jest widoczne od pierwszego rzutu oka i przynosi więcej szkody niż pożytku.
Spójność, o której łatwo zapomnieć
Dziesięć dobrych zdjęć z dziesięciu różnych źródeł daje efekt gorszy niż pięć przeciętnych, ale pasujących do siebie. Jeśli część jest ciepła i żółtawa, część zimna i niebieska, a jedno czarno-białe, strona wygląda na sklejoną w pośpiechu.
Wybierz jedną tonację i trzymaj się jej. Ustal też proporcje kadrów: jeśli galeria realizacji ma zdjęcia poziome 3:2, niech wszystkie takie będą, bo inaczej siatka na stronie się rozjedzie. To pięć minut roboty przed wgraniem, które oszczędza godzinę poprawek później.
Krótka lista kontrolna przed wgraniem
Zanim wrzucisz cokolwiek do biblioteki mediów, sprawdź cztery rzeczy: czy masz prawo użyć tego zdjęcia, czy szerokość nie przekracza 1920 pikseli, czy plik waży poniżej 300 kilobajtów i czy nazwa oraz alt opisują, co na nim widać. Cztery pytania, minuta pracy, a strona działa szybciej i lepiej się pozycjonuje.
Dobre zdjęcia nie naprawią słabej oferty, ale słabe zdjęcia potrafią zepsuć dobrą. Warto poświęcić im tyle uwagi, co tekstom.
Potrzebujesz strony, która wygląda dobrze i ładuje się szybko? Napisz do mnie.