Masz stronę internetową, zapłaciłeś za jej zrobienie, a mimo to nikt nie może Cię znaleźć w Google. Wpisujesz nazwę własnej firmy i… cisza. Albo dopiero gdzieś na dziesiątej stronie wyników. Znasz to?
To jeden z najczęstszych problemów, z którymi przychodzą do mnie właściciele małych firm. Dobra wiadomość jest taka, że zazwyczaj da się coś z tym zrobić. Zła - że nie ma tu magicznego przycisku i wymaga to trochę pracy. Ale zacznijmy od podstaw.
Jak działa Google?
Google to w skrócie gigantyczna biblioteka. Jej „roboty” (crawlery) cały czas przeglądają strony w sieci, indeksują treści i oceniają, która strona najlepiej odpowiada na dane zapytanie.
Żeby Twoja strona pojawiła się wysoko, musi spełniać kilka warunków: Google musi ją znaleźć, musi ją zrozumieć i musi uznać, że jest wartościowa dla szukającego. Jeśli któryś z tych elementów kuleje, efektów nie będzie.
Najczęstsze powody, dla których strona nie pojawia się w wynikach
Strona jest zbyt nowa. Google potrzebuje czasu, żeby zaindeksować nowy adres. Zazwyczaj trwa to od kilku dni do kilku tygodni. Możesz to przyspieszyć, zgłaszając stronę w Google Search Console.
Brak treści, które ktokolwiek szuka. Jeśli na stronie jest tylko „Witamy na naszej stronie” i numer telefonu, Google nie ma powodu, żeby Cię polecać. Treść musi odpowiadać na pytania, które wpisują Twoi potencjalni klienci.
Słaba techniczna strona. Strona, która ładuje się 10 sekund, nie ma certyfikatu SSL albo nie działa na telefonie, dostaje gorsze oceny od Google. Użytkownicy od razu z niej uciekają, a to sygnał dla algorytmu, że coś jest nie tak.
Nikt nie linkuje do Twojej strony. Linki z innych stron to dla Google rodzaj głosowania: „ta strona jest wiarygodna”. Nowe strony bez linków zewnętrznych mają trudniej, bo nie mają jeszcze takiego zaufania.
Konkurencja jest silna. W niektórych branżach pierwsze miejsca w Google zajmują firmy, które pracują na pozycję od lat. Nie znaczy to, że jesteś bez szans, ale wymaga to konsekwentnej pracy.
Co możesz zrobić, żeby to zmienić?
Zacznij od Google Search Console. To darmowe narzędzie Google, w którym możesz sprawdzić, czy Twoja strona jest zaindeksowana, na jakie frazy pojawia się w wynikach i czy nie ma błędów technicznych. Jeśli jeszcze tego nie masz podpiętego - to pierwszy krok.
Napisz coś wartościowego. Blog, poradnik, odpowiedzi na pytania klientów - cokolwiek, co komuś pomoże. Regularne artykuły to jeden z najskuteczniejszych sposobów na organiczny ruch. Nie musisz pisać co tydzień, ale regularność robi różnicę.
Zadbaj o podstawy on-page SEO. Każda podstrona powinna mieć sensowny tytuł, opis (meta description) i nagłówek H1 z frazą, na którą chcesz się pozycjonować. W WordPressie robi się to wygodnie przez wtyczkę Rank Math lub Yoast.
Pomyśl lokalnie. Jeśli prowadzisz firmę w konkretnym mieście, dużo łatwiej będzie Ci się przebić na frazy lokalne jak „fryzjer Kraków” niż walczyć o ogólne hasła z ogólnopolską konkurencją. Wizytówka Google (Google Business Profile) to tu absolutna podstawa.
Nie oczekuj efektów z dnia na dzień. SEO to maraton, nie sprint. Efekty pojawiają się zazwyczaj po 3-6 miesiącach regularnych działań. Każdy, kto obiecuje Ci pierwsze miejsce w Google w 2 tygodnie, mija się z prawdą.
Kiedy warto zająć się tym profesjonalnie?
Jeśli strona stoi w miejscu mimo Twoich prób, warto zlecić audyt SEO specjaliście. Często okazuje się, że strona ma błędy techniczne, które blokują indeksowanie, albo że architektura treści jest zaprojektowana w sposób, który utrudnia Google zrozumienie tematu strony.
Podobnie - jeśli właśnie planujesz nową stronę, warto od razu zbudować ją z myślą o SEO. Poprawianie struktury po fakcie jest trudniejsze i droższe niż zrobienie tego porządnie na początku.
Masz pytania na temat widoczności swojej strony w Google? Napisz do mnie - chętnie zerknę i powiem, od czego zacząć.